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分析产品包装设计准确定位目标细分市场的方法

发布时间: 2022-09-09 10:24:54 来源:爱游戏体育在线网页 作者:爱游戏体育官方网站
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  一个成功的包装设计依赖于它与合适的目标市场的关联程度。甚至为某一特定年龄群体推出某一产品的品牌也能覆盖不同的细分市场。下面介绍了如何通过有效的包装设计吸引目标人群和获得市场成功之间的关系。

  包装物设计者最大的责任之一就是了解他们设计所要达到的目标市场。从表面上看,目标市场似乎很简单,但是由于市场的多样性和不可预测性,它在分析数据时会非常复杂。举例来说,一家成功的食品公司很少会去追求狭隘的消费群体。

  与此同时,任何类型的目标市场都意味着能够被定义为特定特征的一部分。近一个世纪以来,目标市场的概念已经随着科技的进步而深刻地改变。由于企业依赖于传统媒体上的数字游戏,在上个世纪,一成不变的营销成为了标准。

  因特网改变了企业感知和选择目标市场的方式。基于描述利基的关键词,谷歌已成为消费者使用的主要工具,用于找到他们想要的产品。现在,企业集团和许多食品制造商都拥有一系列广泛的产品线,这使他们成为搜索引擎可视化领域的领导者。

  所以,一个品牌现在可以与许多不同类型的特定产品联系在一起,并且任何一个特定的现代产品都被描述为其特定市场上最独特的项目。包装物设计者必须理解这个利基市场和被它吸引的人群的重要性。

  每一个目标市场可以被划分为基本人口,如年龄和性别。青少年通常是某些商品,特别是零食和饮料最活跃的消费者。同时,年长者代表着一个更为成熟的市场群体,他们在消费上更加谨慎。人口统计资料可通过电子邮件或网站调查收集。

  成衣市场被划分为男性、女性和儿童部分。相反,食品和饮料工业通常不会将性别作为其市场细分的显著特征,因为男女都喜欢很多同样的食物。按照产品和它的吸引力,有很多种划分市场的方法。比如,部分市场可以被定义为特定的生活方式行为。

  尽管音乐和电影都是在特定的市场范围内进行营销,但是任何特定的食品都瞄准了相当大的市场。举例来说,各年龄层都喜欢肉桂。这样,图形艺术家就可以想象并创造出多种形象的头像,来提醒广大观众。

  其他与市场相关的人口统计数据包括收入、职业和教育。假如产品是为有钱人设计的,深圳食品包装设计分析包装设计就能传达奢华和品质。消费行业通常决定其可支配开支的预算水平。客户教育程度越高,他们就越会关心他们所考虑的食品中的成分。

  有些公司会研究更深入的统计客户群,比如家庭大小,种族,国籍等。另一个研究领域是市场细分,它根据人们的态度、愿望和价值来划分人们的类别。往往,开箱即用的企业最关心这个方面的消费者心理。

  很多图像艺术家都创造出了代表不同市场的卡通角色,自己用来将观众视觉化。任何类型的企业都利用角色的概念来更好地了解顾客,角色概念就是其中之一。有些公司把它叫做“销售员”。

  能通过尝试不同的脸型来发展各种角色。人物的外表并不像是在电视剧里的。每个程序只需反映一个特定的细分市场,并为其命名。

  包装设计者必须深入了解目标市场,才能清楚地理解产品的用途。理解基本的人口结构是很有帮助的,设计人员在不同的细分市场中知道的越多,他们就会提供更合适的包装。




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